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喜临门:上半年实现营收38.05亿元 睡眠龙头成长韧性凸显

2023-08-09 10:02:20 证券时报·e公司

8月8日,睡眠经济领域龙头喜临门()披露2023年半年度报告。报告期内,公司实现营收亿元,同比增长%;归母净利润亿元,同比增长%;扣非净利润亿元,同比增长%;基本每股收益元。在当前市场需求仍显不足的背景下,喜临门凭借其稳健的经营策略和强大的市场竞争力,成功实现了业绩的稳步增长。

研发驱动释放新动能,喜临门品牌力持续验证

今年以来,随着我国经济社会全面恢复常态化运行,国民经济整体恢复向好,但行业环境仍面临一定压力。在这挑战与机遇并存的一年,喜临门认为,创新设计仍然是提升传统制造业不变的核心竞争力。


(相关资料图)

财报显示,喜临门仅今年上半年的研发投入就高达万元,公司不断创新深睡科技,加快智能产品研发,上半年亮相3款智能产品,包括AI空气能助眠床垫、AI舒腰床垫以及监测电动床,引领睡眠领域智造革新。

在智能化产品布局上,2023年3月,喜临门联手诺贝尔奖得主乔治·斯穆特博士共同推出首创可以延长深度睡眠时间的iSleepAi空气能助眠床垫,挑战增加多达37分钟的深睡时间,在实现极致静音、空气感律动、抗菌防螨防病毒等功能的基础上,从睡前引导、深睡维持以及安睡守护等方面实现更智能、更卓越的睡眠健康管理。

同时,公司持续推动研发市场化机制,在市场需求引导下,逐步推出儿童床垫系列、适老系列等产品,专业匹配细分客群的不同需求。喜临门率先布局适老系列产品,不仅推出多款针对老年人睡眠健康的床垫产品,还推出适合老年人的真皮按摩功能沙发“泡芙沙发”。

据悉,喜临门推出的一款关爱父母健康的智能乳胶薄垫,依托高精度无感监测技术,监测老年人睡眠质量并生成专业睡眠报告。同时,该床垫还可设置长时间离床提醒,让子女随时随地了解老人的睡眠健康数据。此外,喜临门旗下的老年智能关怀床垫还创新地接入了华为HUAWEI HiLink生态,通过智慧卧室终端为老年用户提供较新的智能睡眠关怀场景。

而在销售端,喜临门进一步提升营销能力和服务能力,实现线上线下联动引流转化。一方面,喜临门早已在天猫、京东、苏宁易购等各大电商平台设有自主品牌旗舰或自营店,全平台覆盖线上消费群体。同时,喜临门创新开展数字营销,实现多平台联动,线上线下均通过店铺自播、达人直播策略拓宽销售、引流造势。通过小红书、B站、抖音等构筑全新的品牌公域流量内容生态,喜临门实现了潜在客群的引流转化。

2023年618“开门红”期间,喜临门全网销售额突破亿,同比增长79%。活动开始前3小时,喜临门于天猫、京东、苏宁、抖音平台的总销售额就已超去年开门红全周期。在核心优势品类上,喜临门今年618开门红再夺天猫、京东、苏宁、抖音等平台的销冠,这也是喜临门连续9年领跑床垫类目。

凭借强大的品牌实力和产品优势,喜临门软床开门红期间销售额同比增长226%,家纺产品同比增长59%,而沙发类产品销售额达成2022年的61倍。值得一提的是,活动期间,喜临门推出的床垫新品深睡AIR、软床维森系列销售额破千万,沙发新品蔚蓝海岸销售破百万,而软床、家纺产品销售同比2022年分别增长226%、59%,沙发类产品则更是同期的61倍。

喜临门深耕床垫行业的三十余年积淀出产品力,持续研发创新、营销投入及对消费者的理解建立起品牌影响力,睡眠经济领域龙头的国民品牌形象已初步形成。长期来看,公司持续快速的渠道拓展以及套系化销售下品类的扩张,打开增长空间,喜临门前方仍有星辰大海。

行业景气加持政策催化,睡眠经济领域龙头势能向上

作为紧密关乎睡眠质量的重要产品,床垫一直是市场看好的家具品类,行业规模及集中度均有提升空间。床垫市场规模快速提升,根据ISPA数据,2011-2019年我国床垫消费额复合增长率为%,已超越美国成为全球最大的床垫市场。随着消费者年轻人占比提高、收入水平提升升以及对睡眠健康愈加重视,产品升级、更换频次加快有望持续推动市场扩容。

从行业需求情况来看,据中研普华研究预测报告,2021年我国床垫需求量达到5500万张。同时,国人床垫更换周期正在缩短,床垫平均价格逐年提升,叠加床垫使用进一步普及和全国住房交易带来的新增床垫需求,未来几年中国床垫行业需求量将继续保持增长,市场规模可超千亿元。

集中度方面,2020年我国床垫市场CR5仅为16%,远低于美国市场的51%。其中喜临门近两年抓住行业机遇大力发展自有品牌业务,当前已成为国内床垫份额第一,其份额为%。具体来看,喜临门率先转型消费者品牌,转型数字化品牌营销,强化品牌在睡眠领域的专业形象和国民品牌形象,在中国品牌权威机构Chnbrand发布的2022年(第八届)中国顾客推荐度指数品牌排名和分析报告中,喜临门以分位列行业第一,远高于分的行业均值。显而易见的是,喜临门产品力和品牌力得到消费者充分认可,未来市场份额仍有巨大提升空间。

今年7月,多项家居利好政策落地,企业迎来重大发展机遇,其中商务部等13部门印发的《关于促进家居消费若干措施的通知》,提及要促进家居消费,且肯定了其对于带动居民消费增长和经济恢复的积极作用,政策信号强烈。

在此背景下,喜临门已推出智能化产品、适老化产品以及满足不同线级城市需求的差异化产品,不仅满足了存量翻新客户的需求,更是积极响应国家提振家居消费号召,为提升家居行业高质量、促进家居消费贡献应尽之力,彰显出其前瞻性布局和企业社会担当。

同时,公司正参与制定智能、养老家具通用技术条件的国标、行标,并积极推动制定团体标准,提升产品和服务的市场竞争力,引领产业发展。报告期内,公司已参与发布团标《智能床具》、《床垫分类技术要求第一部分:年龄》。

中金公司表示,随着前期经济稳增长等政策逐步显效,我国消费市场有望持续温和复苏,2023年下半年家居销售亦有望延续回暖态势。展望下半年,喜临门表示,公司将秉持“深度睡眠,健康中国”信念,喜临门在以加大“睡眠升级”力度率先打响提振家居消费“第一枪”的同时,也有望带动更多家居企业、上下游供应链伙伴积极响应国家促进家居消费的政策号召,为消费者提供更多更好的产品和服务,改善国民的睡眠健康,助力实现人们对于美好生活的向往,以睡眠推进人类社会文明可持续健康发展。

(文章来源:证券时报·e公司)