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“创造热搜”的自媒体人,为何纷纷选择长沙?| 山水洲城记

2023-07-12 08:04:04 凤凰网

从粉红斑马线、爱心红绿灯的温情到腾城迎客、筑起“人墙”为游客护航的“待客如亲”,从“把书店做进路标”到“解放西路追梦”……长沙在“热搜”榜里,总能找到自己的位置。

当前,长沙在小红书用户搜索量最高的10大热门城市中,排在第一位。而在刚刚过去的2022年,与长沙有关的好消息经常登上微博热搜,可谓“周周上热榜、天天有热度”。

在“热搜里的长沙”背后,活跃着一大拨自媒体人。据统计,长沙目前有新媒体从业者超过10万人,知名主播1200余人。


(资料图片)

这些为长沙“创造热搜”的自媒体人,为何选择长沙?

让我们走进他们的故事。

长沙“粉红斑马线”崭新回归。长沙晚报全媒体记者 郭雨滴 董阳 摄

每一分钟,都有美好的故事在发生。

“杨裕兴的面,奇峰阁的鸭,文和友的虾是真好呷。火宫殿样样有,有饭有菜有甜酒……”2021年一首《0731长沙谣》,用稚嫩的童声诉说着老长沙的故事。该视频全网点击量2700多万,其出品团队之一,是一个拥有100多万粉丝,名为“美好秦报局”的自媒体账号。

《0731长沙谣》的创作动机源于秦昊的个人体验。

“尽管普通话普及是大势所趋,但乡音的失传一定是文化的流失。我们在大力推广城市文化的时候,一定要为这个城市留下点什么。”该账号的主理人秦昊是长沙宁乡人,她的孩子出生长大在长沙但却不会说长沙话,这让她很是感慨,于是便有了这个留下长沙声音和样子的作品。

从长沙出发,为长沙发声,是秦昊和她的团队一直以来坚持的创作原则。

今年4月初,“长沙把书店做进路标”的话题在网上引发热议,全网点击超2.2亿次、互动讨论超1.53万次,成为网友心目中“网红长沙书卷香”的最好标识。“美好秦报局”在全网第一个发布短视频《谢谢你喜欢长沙,这个把书店做进路标的城市……》,视频从袁家岭新华书店到定王台书市,从止间书店到西西弗……每一帧画面都是对“爱阅之城”长沙的浪漫致敬。

今年是“美好秦报局”创办的第五年。最初做微信公众号,仅两年的时间里秦昊一个人就写了100多篇文章。2020年开始创建视频号,几乎每个作品都能达到10万+的阅读量。在她的笔下,家乡、长沙、宁乡始终是高频词,不仅讲长沙的文旅故事,也讲工业、产业和经济的故事。

“长沙这座城有得天独厚的故事资源,做媒体工作的基础很好。”在秦昊的眼中,家乡长沙烟火气十足,是一个极佳的故事宝藏地和媒体素材库,而“美好秦报局”恰好是一个擅长讲故事的自媒体。

“我在我们的故事里,带着大家看见长沙。”秦昊说,今年他们团队主攻的方向就是长沙的文旅产业,让大家深度体验长沙的文化厚度,而不仅是吃喝玩乐。

已经5岁的“美好秦报局”,未来还将继续在长沙扎根。5年时间,秦昊的团队已经扩展到20余人,成员来自天南地北,有人从上海回长沙,有人从北京到长沙,还有长沙本地的媒体人。“我们讲了很多美好的故事,也遇到了很多志同道合的同行者,与他们并肩更有底气。”

秦昊。长沙晚报全媒体记者 郭雨滴 摄

2022年,秦昊当选为长沙市新媒体协会新媒体从业人员分会的会长,分会目前已经有100多名注册会员。秦昊说,长沙这座城市有许许多多像她一样热爱长沙、“身怀绝技”的同行,也有越来越多优秀的人选择回到长沙。

“我们会一直在一线为这座城市讲好故事,长沙这么美好,值得被全世界看见。”

年轻人,最能感受到一座城市的脉动。

来长读书,在长创业,离开长沙,回到长沙——16个字,道尽了90后湖北妹子范意与长沙的“分分合合”。

MINEFM创始人夏期(左)与创始人范意(右)。长沙晚报全媒体记者 郭雨滴 摄

2015年,范意从湖南师范大学毕业,和几名同学一起,选择了把学生时代创办的自媒体“MINEFM”发展成一家创业公司。当时“MINEFM”还只是一个网络播客账号,因为几期节目在网络上意外走红后,引来了投资人,在“半推半就”中走上了创业道路。

“MINEFM”团队全员都是二十出头的年纪,他们以年轻人为核心受众,做了不少有意思的短视频,播放量超过1亿的《长沙地铁实拍:你愿意借陌生人一个肩膀么?》至今还在网络上留有记忆。这让年轻的范意觉得,在互联网的世界里,只要做出了好的内容,“被看见”是一件很容易的事情。

但是,前行的路上并不总是坦途,挑战和机遇时时并存。

“别人都说我们有流量密码,每一次都可以抓住年轻人的心,但当时我们并没有走通商业路径。”作为“MINEFM”联合创始人,范意深知其中的艰辛和不易。在收获热度的同时,“MINEFM”面临“流量不能变现”的困境,创业两年后,投资资金消耗殆尽,公司的商业模式却还没有找到。

范意和另一位创始人决定解散公司,出去学习“屠龙之术”。他们各自在北上广的互联网大厂里轮番打工兼“偷师学艺”,直至2021年9月,回到长沙,开始二次创业,东山再起。

阔别几年,此时长沙已摇身一变成为“网红城市”,诞生了许多新的消费品牌,吸引了全国各地的年轻人前来打卡……这些在范意看来,是“MINEFM”的机遇,“长沙是座具有年轻感、包容性很强的城市,对年轻人非常友好。‘MINEFM’最开始就是做青年媒体的,与长沙的城市气质非常吻合。”

“从事自媒体行业11年来,我们一直都和年轻用户站在一起,知道他们的情感需求,我们具备与年轻消费者沟通和共情的能力,这是‘MINEFM’的优势,也是我们选择回归长沙的重要原因。”回长二次创业后,“MINEFM”团队依然全员都是年轻人,这让他们更善于洞察年轻人的情绪、理解年轻人的需求。

2023年1月,“MINEFM”与天心区文旅体育局、天心区委宣传部融媒体中心共同推出短片《解放西造梦人》,邀请了6位新商业、新品牌、新人群的代表,分享他们在解放西勇敢造梦的故事。通过拍摄制作这则短片,范意似乎找到了长沙“网红”的密码。

《解放西造梦人》短片截图。图片来自网络。

“解放西之所以火,长沙之所以火,是因为这里源源不断地输入了青年的创造力。有很多年轻的创业者,在这里付出行动与汗水,所以才能生生不息。”在范意看来,通过发掘、讲述、传播青年的故事、展现青年的力量,来展现长沙的城市生命力,是一件很棒的事情,也是她和团队想一直做下去的事情。

做自媒体,除了激情,也要沉淀。

和范意比,36岁的曾响铃,已不算年轻。算起来,他从事新媒体行业已有11个年头。在从深圳回长沙创业之前,他离长沙最近的一次是在隔壁城市读了四年大学。

2016年,已经在深圳做了四年自媒体且实现了商业变现的曾响铃,决定全家搬到长沙来,理由非常实在——为了孩子的教育。2015年,曾响铃的孩子出生,在哪上学成了摆在眼前的问题。教育水平高、房价低的长沙,对当时的他来说是比深圳更合适的选择。

回到长沙几个月后,他与合伙人一同创立了铃声文化传媒(长沙)有限公司。2017年,公司成为长沙高新区“柳枝行动”第17期孵化项目,获得了20万元的资金支持。

这20万元对处于起步阶段的铃声文化来说,无疑是巨大的帮助。创办6年来,公司从最初的2个人发展到现在的34个人,拥有“响铃说”“螳螂观察”“智能相对论”“熔财经”“财经小螳螂”“艾一叨”“罢鸽说”等多个垂直领域自媒体账号,全网粉丝达到1000万。其账号“智能相对论”曾因深度解读长沙“智能驾驶第一城”的定位而收获好评。

长沙自媒体从业者众多,但像曾响铃一样专注做产业自媒体的却比较少。“长沙是‘萝卜快跑’无人自动驾驶全国第一批路测城市之一,我们不去北京、广州就能体验到。”曾响铃说,工程机械之都、智能制造之城的属性给他带来许多红利,除了能第一时间接触到产业最新技术,在长沙,新科技产业企业对自媒体需求量也很大,这些都给自媒体账号带来了较大的发展空间。

曾响铃。受访者供图

然而一切并不总是顺风顺水,流量如何变现一直是困扰自媒体人的难题。

“去年下半年以后我们营收下降了40%到50%,最多的一个月下降60%。”今年年初,曾响铃决定转型,通过向下兼容以及扩宽赛道的方式赢得更多新机会。

“向上服务是给更专业的人,要求特别高”,曾响铃开始将目光放在没那么专业的群体身上,解决他们在房屋、宠物、家居等领域的需求,填补他们因专业知识缺乏而导致的信息差。说起调整的效果,他坦言有好也有坏,已有的号,如B站30多万粉丝的“螳螂捕财”,内容转向较为成功,而重开的新号进展却不太顺利。

“好在在长沙经营公司的成本相对不高,压力相对小一些。”曾响铃直言,长沙让他有更多的机会去“试错”,慢慢调整、优化,找到更适合公司发展的方向,“路是自己选择与坚守出来的,唯有坚持,才能迎来春天。”

近日,在2023 年中国城市夜间经济发展峰会上,《2023 年中国城市夜间经济发展报告》发布。该报告以《长沙:生生不息,山水不夜城》为题,介绍了长沙的经验。

“长沙蓬勃的夜间经济活力同样离不开多渠道的大力宣传”;“长沙充分利用了线上媒介在构建城市形象中的作用”;“美好的夜游体验是长沙市本地市民眼中的‘诗’,也让长沙成为了不少外地游客心中的‘远方’。”

颜值、美食、娱乐……长沙的“网红”进阶之路,同时也是融入这座城市的自媒体人的成长之路。

天上一颗长沙星,地上一座长沙城。

大国智造里的“硬核”长沙、“岳麓山看日出”里的浪漫长沙、“焰遇浏阳河”的火热长沙,在一个个自媒体账号的“输出”下,成为长沙“淡妆浓抹总相宜”的魅力所在。今天的长沙,在自媒体人笔下绘就的星辰大海中闪耀其独特光芒,他们的镜头与文字的每一次聚焦、定格,都组成了长沙的浪漫故事。

与此同时,一个个自媒体账号,也宛如“在山的那边海的那边”的那群“蓝色小精灵”,富有作为个体的心性,也富有作为载体的传播特质。这些自媒体构成参与思想生产和舆论生成的能量平台,并基于网缘关系,将大量粉丝组成自洽的圈群互动关系。

“朱朱警官”“博明汉父子”“湘野红姐”“花鼓戏一东”“黄亿白”“海瑞”“长沙好吃鬼”“陈灿平博士说茶”……越来越多的自媒体账号以爱心呼唤社会正能量,以记录见证城市变迁,以思考推动民生问题解决,实现社会价值、经济效益、个人价值的结合,成为长沙发展的见证者、参与者、支持者、推动者,与长沙共成长。自媒体的网络传播力影响着城市软实力,而城市的禀赋也滋养着自媒体的个性和发展潜力。

互联网的迅猛发展催生了新的就业形态,吸纳了一批新就业形态劳动者。

长沙市网络主播协会、长沙市新媒体协会新媒体从业人员分会等机构的成立,正是长沙服务新就业群体的生动实践。长沙市网络主播协会吸引了映客等网络直播平台,芒果MCN、门牙、二咖等全国知名的长沙本地头部MCN机构,以及唐艺、比鲁斯.雯等千万粉丝的知名主播,有会员单位25家、个人会员110余名,覆盖了10000多名网络主播,全网粉丝累计超18亿。

在做好服务的同时,长沙强化自媒体的引导和管理。据了解,目前整个长沙备案网站达到5.7万家,微博用户127.7万个,微信公众号60多万个,加强“自媒体”管理,压实管理主体责任,健全常态化管理制度机制,势在必行。

长沙网络主播协会“红色e家”。长沙市网络主播协会供图。

融合十年,笃行致远。7月12日、13日,2023中国新媒体大会在长沙举行。这场大会,将为自媒体的进化探索出更多可能性。

自媒体人与“网红长沙”的双向奔赴,上演星城之恋“放肆爱”的梦幻篇章。

这是一种不期而遇的邂逅,也是一个早有默契的约定。(长沙晚报全媒体记者 肖文娟 曾茜 罗敏 肖娟 张日 谭伟 李卓;校读:李乐;朗读:肖泽晨)